Em entrevista com o Mundo do Marketing, o especialista fala sobre competências e o que mercado vem tendo como exigências na hora do recrutamento.

No atual cenário de recrutamento, o processo de tomada de decisões tornou-se mais criterioso e complexo, demandando a análise minuciosa de uma ampla gama de variáveis. Este refinamento no processo seletivo reflete a crescente busca por profissionais capazes de não apenas preencher vagas, mas também de gerar resultados positivos e impactantes para as empresas.

O mercado de trabalho, por sua vez, apresenta uma crescente exigência por habilidades específicas que atendam às demandas contemporâneas. A capacidade de ler e interpretar dados, bem como o conhecimento em tráfego pago e ferramentas de Marketing Digital, são competências frequentemente destacadas nas vagas de emprego disponíveis.

Mundo do Marketing – Quais são as skills mais buscadas pelas agências?

Thales Zeviani: Na Ideatore buscamos profissionais com uma compreensão abrangente de comunicação 360. Mesmo que alguém seja especializado em Marketing digital, é essencial que essa pessoa compreenda o papel do digital dentro da estratégia global do cliente, evitando a segmentação isolada. Essa filosofia reflete a abordagem da agência.

Atualmente, estamos em busca de talentos para a posição de planejamento 360. Valorizamos profissionais capazes de integrar todas as facetas e ferramentas disponíveis, alinhando-as em uma estratégia coesa. Procuramos indivíduos que se especializem em uma área específica, como tráfego pago, e que também possuam uma visão abrangente da comunicação, compreendendo onde sua especialização se encaixa na estratégia global do cliente.

Buscamos líderes para áreas como criação e Marketing digital para liderar equipes, desempenhando um papel essencial no gerenciamento e na execução das estratégias.

Mundo do Marketing – Quais cargos devem estar em evidência e qual área deve receber mais orçamento?

Thales Zeviani: Uma área profissional que está atualmente em alta é a de análise de dados. É algo que estamos buscando ativamente. Mais uma vez, a abordagem 360 graus se destaca, permitindo-nos utilizar dados abrangentes para compreender e otimizar as estratégias que implementamos aqui. Em relação às áreas que receberão mais investimentos, o trade desempenha um papel crucial no relacionamento com o cliente, especialmente no contexto da distribuição, envolvendo produtores e fabricantes. Acredito que o trade continuará ganhando força.

Além disso, a geração de leads também está em destaque, apesar de não ser uma novidade. Observo uma tendência para um forte enfoque na geração de leads neste ano, com muitas pessoas dedicando mais esforços a esse aspecto. Para otimizar essa eficiência, seja por meio de estratégias orgânicas ou campanhas pagas, percebo um retorno significativo a essa prática.

Outro ponto importante para nós aqui é a área de mídia, que também está recebendo investimentos consideráveis. Embora não saiba se será significativamente maior do que no ano passado, dado que é um canal mais caro que demanda investimentos robustos, estamos observando um aumento substancial nas iniciativas de mídia para nossos clientes

Mundo do Marketing – Quais as principais tendências para 2024?

Thales Zeviani: Nos últimos meses, temos notado uma saturação nos modelos utilizados nas interações com os clientes. Refletindo sobre isso, observamos o impacto das redes sociais no final da década de 2000, seguido pela ascensão do marketing de conteúdo e inbound nos anos de 2012, 2013 e 2015. Posteriormente, o cenário evoluiu com a popularização de vídeos, como vimos com o TikTok e plataformas similares. Parece que atingimos um ponto de estagnação recentemente.

Embora tenhamos integrado a inteligência artificial em nossas estratégias, percebemos que, na comunicação, ela não abrange todos os aspectos. Investimos significativamente em inteligência artificial, realocando recursos inicialmente destinados à televisão para o Facebook, por exemplo. No entanto, a inteligência artificial, apesar de sua importância, parece ser mais difusa em seu impacto. A utilizamos para criar e analisar dados, incorporando-a em ferramentas dentro do nosso CRM, mas sua aplicação direta na comunicação é desafiadora. Ela está integrada em diversas áreas, tornando-se um elemento mais sutil.

Diante desse panorama, acredito que este será um ano de busca por alternativas. Precisamos explorar maneiras inovadoras de utilizar o que já temos à disposição. Como podemos abordar as redes sociais, vídeos e outras formas de mídia de maneira diferente? Como podemos reinventar as campanhas de mídia tradicional para torná-las menos convencionais? Percebemos uma sensação de cansaço e exaustão, talvez por não termos algo verdadeiramente novo, como as novas redes sociais que surgiram nos últimos anos.

Portanto, a questão que se coloca é: como podemos maximizar o potencial do que já possuímos, talvez utilizando a criatividade para otimizar nossas estratégias existentes, mesmo reconhecendo que ela está intrinsecamente difundida em todos os aspectos do nosso trabalho?